Page 96 - 羅布森手扎書 - 2021
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發行與映演
01
發行指電影作品完成後，被觀眾
所消費的過程，一部電影可被消
費的方式、途徑、平台和場所，
都是透過一連串行銷宣傳包裝和
策略訂定出來的。
完成電影作品之後，會針對潛在
檔期與戲院
可能的買主（發行商）舉行試片，
發行商買下電影發行權，再送往 檔期是電影上映的日
電影院映演，包括戲院排片、戲 期，在有限的戲院放
院通路行銷與包場票務等工作， 映廳數裡，和同時期
下一步進行其他媒體代理，如 上映的電影一起排場
DVD、航空公司、各媒體平台、 次，選擇適合的檔期
OTT 影音串流服務平台等，可說 上片格外重要，需要
是電影的經濟命脈。也有電影公 對市場狀態、觀眾消
司成立自己的發行公司，省去發 費習慣、同檔期其他
行契約與分潤的步驟。 電影有相當的了解與
慎重評估，目標在讓
發行的任務，一個是有效傳播電
自家發行的電影在同
影資訊，一個是挑起觀眾對電影
一檔期中脫穎而出，
作品觀賞與消費的慾望。
以博得好口碑與票房。
發行基本可以為：
